2008年，汶川大地震，解放軍和武警戰(zhàn)士流血流汗，付出了巨大的努力、做出了巨大的貢獻(xiàn)，但若干年過(guò)去后，當(dāng)我們回想起來(lái)的時(shí)候，真正能夠讓我們回憶起來(lái)的東西是什么呢？恰恰不是那些做出巨大貢獻(xiàn)的軍人，而是類似“豬堅(jiān)強(qiáng)”“可樂(lè)男孩”“敬禮娃娃”等這

　　同樣，2009年呢？玉樹發(fā)生了大地震，人們又記住了一個(gè)喂奶的警察。后來(lái)這位警察還被提拔成了政委，甚至還被雕塑成了塑像，成了人們競(jìng)相宣傳的對(duì)象和典型。難道說(shuō)這個(gè)女警察的貢獻(xiàn)在玉樹地震中是最大的嗎？顯然不是，但為什么它還是被人們記住了呢？原因就在于，它符合了人性，同時(shí)也有一個(gè)利于人們傳播和記憶的“把”�！　　�

　　同樣，這兩天大家一直在忙于的一件事就是濟(jì)南的“泉水節(jié)”，大家出謀劃策、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，但等時(shí)間過(guò)后，大家回過(guò)頭來(lái)想的時(shí)候，能夠記住的有啥呢？我想同樣也不是很多，所以前兩天邵珠富曾提出了幾個(gè)思路，或許這幾個(gè)思路相對(duì)于偌大的一個(gè)泉水節(jié)大家費(fèi)了“九牛二虎之力”想出的各種思路而言，頂多算是“九牛一毛”的東西，但恰恰有可能正是因?yàn)橛羞@些“九牛一毛”的東西，當(dāng)泉水節(jié)過(guò)后，能夠讓人們記住或留下記憶點(diǎn)的，可能就是這些不值得一提的“元素”，它們分別是：“泉水護(hù)照”的打造，可以憑著此護(hù)照到72名泉去蓋章；“名字中帶泉市民”的尋找，此活動(dòng)有利于人們之間口口傳播，形成互動(dòng)效果；“我為泉水節(jié)造字”活動(dòng)，通過(guò)更多人們廣泛地參與，吸引更多人關(guān)注泉水節(jié)。只是不知道，這樣的有點(diǎn)無(wú)厘頭的、明顯的“有意思大于有意義”的東西，能否得到操作者的高度認(rèn)可。倘若大家真有市場(chǎng)意識(shí)的話，應(yīng)該知道這是完全符合市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律的。

　　回來(lái)的路上，和酒水部的于主任聊到了他們明天要搞的活動(dòng)，邵珠富問(wèn)后得知，其主題為“誠(chéng)信促發(fā)展，品質(zhì)贏市場(chǎng)”。邵珠富發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣一個(gè)活動(dòng)，可能場(chǎng)面夠場(chǎng)面了、影響力夠影響力了、熱鬧夠熱鬧了，但如果真的想搞成一件有影響力的、讓人們津津樂(lè)道的、非常積極主動(dòng)愿意去傳播的活動(dòng)，恐怕還是得在尋找“把”上下一番功夫。

　　誠(chéng)如泉水節(jié)上，我提到的幾個(gè)“把”、幾個(gè)相對(duì)于九牛二虎之力完成的東西，這頂多是九牛一毛，但恰恰有可能正是因?yàn)橛羞@些“九牛一毛”，外地媒體和本地媒體才有可能會(huì)大肆地尋找這樣的線索去報(bào)道，而報(bào)道這些東西，根本不用你去公關(guān)。

　　正巧這兩天，習(xí)近平主席和他的夫人彭麗媛正在出訪俄羅斯和非洲的幾個(gè)國(guó)家，大家津津樂(lè)道的同樣不一定是習(xí)主席出訪這件國(guó)家大事，卻有更多的人將眼光集中到關(guān)注到第一夫人的穿著打扮上了：她用的是什么樣的包、穿的是“例外”款式的衣服等等�！　　�

　　難道說(shuō)習(xí)主席出訪這事不如第一夫人的服裝重要？顯然不是，原因就在于，在我們這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們不僅關(guān)注“大事”，也往往會(huì)有更多興趣關(guān)注一些有趣的、有意思的事件，來(lái)不斷陶冶我們的情操。而“營(yíng)銷策劃，有意義不如有意思”，恰恰是一位國(guó)內(nèi)知名的新銳派營(yíng)銷專家提出的一個(gè)觀點(diǎn)，而這種觀點(diǎn)對(duì)營(yíng)銷的沖擊，不亞于定位等經(jīng)典的理論。

　　我們酒水部搞的活動(dòng)，如何更出彩呢？這實(shí)在是擺在酒水部同仁們面前的一個(gè)課題，否則，苦勞肯定是有苦勞了，但要想有大的功勞，可能還需要假以時(shí)日。